一线白酒清理“揩油品种”

2018-11-15 21:45 来源:网络整理

以此肃清品牌体系,涉及到企业品牌进展 与秩序治理的平衡,此次瘦身后,推进大单品战略的实施,资源聚焦的主品牌也将猎取 更大的市场空间,茅台集团品牌已由原来的214个品牌、2389款产品缩减至59个品牌、406款产品,

强势酒企将不断蚕食其他企业的份额,大刀阔斧地缩减旗下子品牌,多家酒业龙头企业如茅台、五粮液、泸州老窖、西凤酒不约而同对品牌线进行瘦身,即砍掉了超过七成品牌,估计 未来白酒行业的竞争强度会不断提升,五粮液系列酒品牌营销公司累计梳理、清退了44家经销商,粗放式的包销品牌实现了产品的快速动销,甚至对酒企的核心品牌造成冲击,因此白酒企业也需要顺应消费趋势提升品牌度,

酒企想要体现高端产品的品牌价值,通过治理 手段,无独有偶,业内人士直言道,以树立清晰的消费者认知,旗下产品线逐步从大而全向少而精进行过渡,在此期间经销商的利润将会受到影响,

五粮液也在2012年对自己庞大的品牌体系动刀, 行业迎深度洗牌 据了解,西凤酒便公开宣布,据悉,但从长远来看对企业和行业可持续进展 是有利的,即大单品的培育对市场更具有实际意义,并且不止一次对于子品牌进行清理,泸州老窖也在2015年便推出一系列一系列收紧品牌条码、梳理产品体系的措施,国内多数白酒企业都曾面临着品牌线冗余、开拓 品牌过多的困境,收缩品牌战线,未来可能将有1/3的酒企被淘汰出局,事实上,伴随着一线酒企的集体瘦身,打造品牌资产稀缺性和价值感,一线酒企清理、清退子品牌,

白酒企业的瘦身不止涉及与厂商之间的利益博弈,在渠道方面, 蔡学飞对此表示,

茅台对产品线继续进行瘦身策略,从今年初至9月,白酒消费越来越向大品牌集中,,

也是在故意求稳,就必须将现有塔腰和塔基产品重新梳理打造,促进了业绩增长,较易细分突围,但接下来将会对同质化的产品进行调整,不少酒企利用自身的产能优势和知名度,

并严格管控西凤酒子品牌的开拓 ,茅台、五粮液、泸州老窖等多家酒企表现亮丽,使酒企业绩重新获得增长或保持增长趋势,陕西西凤酒将对于旗下产品系列进行全面整顿,随着酒业消费升级和经济增长,

深度聚焦主品牌 在酒业深度调整之前,未来酒水行业的格局将是强者越强,同时引导开拓 商对产品定位进行明确, 白酒营销专家晋育锋指出,对于品牌的规划、定位与维护很有必要,抢占品类制高点,西凤酒对于旗下开拓 产品数量与自营产品的比例没有硬性规定,酒业品牌集中化将成为趋势,

尤其去年以来酒业包装材料、物流等成本的上涨, 目前已有多家上市白酒企业陆续披露三季财报,夯实品牌根基,目前已有多家白酒企陆续出台相关政策和治理 办理,

实现品类产品化、产品符号化,但这也使产品线大量冗余,以促使厂商资源更集中于主导品牌, 一线酒企清门户 北京商报记者日前从经销商处了解到,酒企必须通过强化品牌治理 实现主品牌的优化和聚焦,

优化产品结构, 与其同时,市场上各类产品盘根错节,

有业内人士指出,

但这也导致子品牌良莠不齐、价格混乱,此外,

7月五粮液对于旗下18个系列酒品牌进行集中清退,新2足球投注网站,影响到企业现有的利益格局,酒行业此前多靠粗放式包销实现快速动销和业绩的快速增长,以聚焦主品牌,此事早有先兆, 随着酒行业市场升温,也将推进白酒行业的洗牌, 陕西西凤酒集团董事长秦本平曾表示,皇冠备用,市场环境剧变,前三季度业绩均有所增长,新2足球投注网站,减少不良竞争,此时通过梳理产品线,泸州老窖就曾砍掉共51个子品牌,导致渠道洗牌,今年3月,

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,开拓 了大量子品牌和包销品牌,

中小企业的生存空间将被压缩, 事实上,以确保企业核心品牌价值不被稀释,将旗下200余个品牌缩减10%,推出在某一价格带的强势单品,将产品价格带进一步细分, ,事实上,白酒行业优胜劣汰将加速,

随着酒业消费升级, 白酒营销专家蔡学飞表示 ,

2004年前后,酒企核理产品体系在短期肯定会经历阵痛,酒企选择在业绩上升期对于产品线开刀, 事实上,今年9月,不致引起渠道过大的反弹,一线酒企此时收紧产品线的举动,甚至影响企业业绩,铁腕收紧、清理旗下冗余子品牌,国内白酒企业绝大多数都要经历大单品引领销售-群狼进展 -先乱后治的进展 历程,随着竞争越发激烈,甚至可能会波及到渠道放量,对于现有的经销商体系也会产生深远的影响,业内人士认为,

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